Apple a annoncé jeudi que ses résultats financiers du troisième trimestre avaient dépassé les attentes de Wall Street, son chiffre d’affaires global ayant augmenté de 5 %. L’iPad, qui était en difficulté ces dernières années, a connu la plus forte augmentation de catégorie pour le trimestre, passant de 5,8 milliards de dollars à 7,2 milliards de dollars sur un an. Les ventes de tablettes, alimentées par le plus grand rafraîchissement de la gamme depuis des années, ont contribué à contrer le ralentissement des revenus de l’iPhone, qui ont chuté de 39,7 milliards de dollars à 39,3 milliards de dollars sur un an.
Malgré une baisse au cours du trimestre, l’iPhone est resté de loin la catégorie la plus importante d’Apple, suivi par les services, qui comprennent des offres de logiciels comme iCloud, Apple TV+ et Apple Music. Cette catégorie a continué de croître, passant de 21,2 milliards de dollars pour la même période de trois mois l’an dernier, à 24,2 milliards de dollars. Une grande partie du ralentissement de l’iPhone peut être attribuée à la grande région chinoise.
Dans l’ensemble, la région a chuté de 15,8 milliards de dollars à 14,7 milliards de dollars pour le trimestre. Les chiffres de Canalys de la semaine dernière montrent une baisse marquée des ventes d’iPhone, en baisse de 6,7%, passant de 10,4 millions à 9,7 millions pour le trimestre, a rapporté Reuters. La baisse dans la troisième plus grande région d’Apple (derrière les Amériques et l’Europe) a eu un impact évident sur les résultats de l’entreprise. La société a réduit de manière agressive les prix des iPhone en Chine à partir de mai,
alors que la concurrence de ses concurrents nationaux s’intensifiait. La stratégie a abouti à de fortes ventes d’iPhone ce mois-là, en hausse de près de 40 % par rapport à l’année précédente. Huawei avait déjà été mis à l’écart par les sanctions américaines qui coupaient l’accès aux logiciels et composants d’entreprises comme Google et Qualcomm. Après s’être tournée vers l’interne pour produire ses propres puces ainsi qu’une alternative à Android, la société a connu un rebond considérable dans son pays d’origine. Les chiffres de Canalys montrent une poussée de croissance de 41 % d’une année sur l’autre pour le trimestre, alors que Huawei a dépassé les ventes globales d’Apple en Chine avec 10,6 millions pour le trimestre. Le troisième trimestre a marqué la deuxième baisse consécutive des ventes mondiales d’iPhone. La nouvelle exerce une pression supplémentaire sur la stratégie d’IA générative que l’entreprise a présentée à la WWDC en juin.
Dans une interview avec CNBC, le PDG Tim Cook a noté que la société avait investi une bonne partie de ses ressources dans le développement d’Apple Intelligence.
“Ce que nous avons fait, c’est que nous avons redéployé de nombreuses personnes vers l’IA qui travaillaient sur d’autres choses”, a noté le dirigeant. « Du point de vue du data center, comme vous le savez, nous avons une approche hybride. Nous avons donc tous les deux le nôtre et nous collaborons avec des gens. Et donc ces investissements seraient dans les finances des partenaires, et nous paierions des dépenses.
Certaines de ces ressources seraient arrivées après qu’Apple ait fermé la porte à son projet de voiture électrique autonome, le projet Titan.
